Você sabe o que é planejamento de marketing?

Segundo Kotler e Keller, o plano/planejamento de marketing, “é o instrumento central para direcionar e coordenar o esforço de marketing.” Funciona em dois níveis: estratégico e tático. Continuando com os autores: “O plano de marketing estratégico estabelece os mercados-alvo e a proposta de valor que será oferecida, com base em uma análise das melhores oportunidades de mercado. O plano de marketing tático especifica as táticas de marketing, incluindo características do produto, promoção, comercialização, determinação do preço, canais de vendas e serviços.”
⠀ Trocando em miúdos… O planejamento de marketing é o instrumento (e o processo) que ajusta a empresas às necessidades do consumidor. Durante sua elaboração determinamos de que forma a empresa irá trabalhar seu mix de marketing(4Ps): Preço, Produto, Promoção de vendas e Praça. Isso falando sobre marketing “tradicional”, digamos assim. Forjado lá pela década de 70. Atualmente alguns autores consideram ainda outros Ps, como Processos e Pessoas. O que ultrapassa o limite dos 4Ps. Hoje, o próprio Kotler já avançou para o conceito de marketing 4.0. Conceito onde o autor remodela e ajusta suas teorias para os novos cenários e relações de consumo. Onde o consumidor deixa de ter uma posição passiva (a exemplo dos comercias de TV, comunicação unilateral) e passa a ter uma posição muito mais ativa (internet, redes sociais, etc. Onde o consumidor interage com as marcas, elogia, faz críticas, etc.). As relações de consumo avançam a passos largos e as possibilidades para compor o mix de marketing evoluem para acompanhar as novas tendências. Quem diria, por exemplo, em 1990, que em pouco tempo diretores e gerentes de marketing teriam que acrescentar à suas estratégias as redes sociais, aplicativos, video games… Os tempos são outros, a concorrência só aumenta e um bom planejamento de marketing nunca foi tão importante.
⠀ E você, já fez o planejamento do seu negócio? Conte para a gente logo abaixo.

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